Vizija programa je opolnomočiti udeležence za samostojno, varno, učinkovito in strateško rabo digitalnih kanalov – tako v osebne kot v poslovne namene. S tem program prispeva k večji digitalni vključenosti, večji vidnosti lokalnih podjetij in boljši pripravi na zahteve sodobnega trga dela.
CILJI PROGRAMA
Cilji programa so usmerjeni v razvijanje ključnih kompetenc, ki udeležencem omogočajo razumevanje spletnih omrežij in orodij ter s tem razumevanje spletnega marketinga tako za osebno rabo kot tudi v poslovne namene.
Z udeležbo na programu bodo udeleženci programa sledili sledečim specifičnim vsebinskim in funkcionalnim ciljem:
- poznavanje osnovnih pojmov s področja digitalnega marketinga in spletne prisotnosti;
- sposobnost načrtovanja in ustvarjanja osnovnih digitalnih vsebin
- uporaba umetne inteligence kot podpornega orodja za ustvarjanje vsebin;
- samostojna vzpostavitev ali nadgradnja spletne prisotnosti (spletna stran, družbena omrežja, e-mail);
- osnovno poznavanje in uporaba orodij za oglaševanje (Google Ads, Meta Ads);
- uporaba e-mail marketinga in vzpostavitev enostavnih strategij komuniciranja s strankami;
- samozavestna osebna in poslovna predstavitev v digitalnem okolju
1. MODUL: Uvod v digitalni marketing (5 ur)
Udeleženci razumejo temeljne razlike med tradicionalnimi in digitalnimi trženjskimi pristopi, poznajo osnovna področja digitalnega marketinga ter njihov pomen v sodobnem poslovnem okolju, prepoznajo uporabo digitalnega marketinga v vsakdanjem življenju in razvijejo osnovno razumevanje, kako se različni digitalni kanali medsebojno dopolnjujejo.
Vsebina: -Uvod v digitalni marketing in njegov pomen v sodobnem komunikacijskem prostoru -Primerjalna analiza tradicionalnega in digitalnega marketinga
- Strukturni pregled področij digitalnega marketinga:
• spletne strani
• optimizacija za iskalnike (SEO)
• vsebinski marketing (pisanje, blog, video)
• družbena omrežja (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn)
• e-mail marketing
• plačljivo oglaševanje (Google Ads, Meta Ads)
• analitika in merjenje uspeha
2. MODUL: Digitalno oglaševanje za začetnike (5 ur)
Udeleženci razumejo osnovne principe delovanja digitalnega oglaševanja in razliko med platformami. Spoznajo ključne pojme s področja Google Ads in Meta Ads ter se znajo orientirati v osnovnih vmesnikih obeh platform. Naučijo se pripraviti učinkovit oglas z osnovnimi elementi (tekst, vizual, CTA) in razvijejo osnovno razumevanje oglaševalskih kampanj in osnovnih analitičnih kazalnikov.
Vsebina:
- Uvod v digitalno oglaševanje – pomen in uporaba v praksi
- Razlika med Google Ads in Meta Ads: cilji, formati, prednosti
- Ključni pojmi: kampanja, oglasna skupina, CPC, CTR, ciljanje, remarketing
- Pregled vmesnikov: Google Ads in Meta Business Suite – kaj vidimo in kje kaj nastavimo
- Priprava osnovnega oglasa (besedilo, vizual, CTA) in zasnova preproste kampanje
3. MODUL: Uporaba AI orodij za ustvarjanje vsebin (5 ur)
Udeleženci se najprej seznanijo z umetno inteligenco in kakšne so možnosti uporabe umetne inteligence pri ustvarjanju digitalnih vsebin. Pridobijo znanje glede generacije osnovnih besedil in vizualnih elementov s pomočjo brezplačnih spletnih orodij.
Vsebina:
- Uporaba AI za generiranje vsebin (objave, opisi, oglasi, ideje)
- Prednosti in slabosti uporabe AI
- Uporaba Canve in drugih brezplačnih orodij za pripravo vizualov -Vaje: priprava besedilno-vizualnega para (AI + oblikovanje)
4. MODUL: Spletne strani – osnove (5 ur)
Udeleženci se spoznajo z osnovno strukturo in funkcionalnostjo spletne strani ter spoznajo osnovne možnosti za samostojno vzpostavitev strani. Seznanijo se z osnovami optimizacije in oglaševanja preko Google Ads.
Vsebina:
- Kaj potrebujemo za vzpostavitev spletne strani: domena, gostovanje, CMS
- Pregled platform: WordPress, Wix, Squarespace
- Elementi učinkovite spletne strani: vsebinska in tehnična struktura
- Osnove SEO za začetnike
- Kdaj izdelati stran samostojno in kdaj najeti zunanjega izvajalca
- Uvod v Google Ads (osnovni principi delovanja in prikaza oglasov)
- Pregled in analiza obstoječih spletnih strani udeležencev
- Pomoč udeležencem pri oblikovanju koncepta za spletno stran
5. MODUL: Spletne strani - napredno (5 ur)
Udeleženci razumejo pomen dobre uporabniške izkušnje na spletni strani ter se naučijo načrtovati strukturo strani in določiti ključne vsebinske komponente. Seznanijo se z osnovami tehnične optimizacije spletne strani (hitrost, mobilna prilagoditev). Znajo uporabljati osnovne funkcije WordPressa ter povezovanje z drugimi digitalnimi orodji. Udeleženci razvijejo tudi sposobnost spremljanja osnovne spletne analitike in interpretacije podatkov.
Vsebina:
-Kaj pomeni dobra uporabniška izkušnja in kako jo zagotoviti
-Vsebinski načrt spletne strani (katere podstrani, kateri elementi)
-Osnove optimizacije hitrosti nalaganja in mobilne prilagoditve
-Uporaba vtičnikov in tem v WordPress okolju
-Povezava s drugimi orodji (e-mail platforme, obrazci, rezervacije)
-Uporaba osnovne analitike (GA4) za spremljanje obiska in vedenja uporabnikov
-Pregled in analiza obstoječih spletnih strani in konceptov udeležencev
6. MODUL: Družbena omrežja – osnove (5 ur)
Udeleženci razumejo razliko med glavnimi družbenimi omrežji in njihovo uporabo in znajo vzpostaviti osnovno strategijo objav ter se seznanijo z zakonitostmi prikazovanja vsebin na omrežjih.
Vsebina:
- Pregled najpogostejših družbenih omrežij (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn)
- Kdaj uporabljati katero omrežje glede na cilj in publiko
- Razlika med osebnim in poslovnim profilom
- Kako delujejo algoritmi – dosegi, prikaz objav
- Načrtovanje objav: vsebinski koledar, ideje, doslednost
- Osnove oglaševanja: razlika med organskim in plačljivim dosegom
- Pregled in analiza obstoječih objav udeležencev na družbenih omrežjih
7. MODUL: Pisanje marketinških besedil in storytelling (5 ur)
Udeleženci se seznanijo z osnovami marketinškega pisanja za splet ter znajo oblikovati vsebino z upoštevanjem ciljne publike in ključnih sporoči. Spoznajo tudi osnovne pripovedne strukture in vlogo AI pri vsebinskem ustvarjanju.
Vsebina:
- Ključni elementi dobrega naslova, opisa, objave
- Pisanje za ljudi in za algoritme
- iskalna optimizacija znotraj besedila
- Kaj je storytelling in zakaj deluje
- Pregled osnovnih vsebinskih struktur (frameworki: AIDA, PAS, FAB ipd.)
- Iskanje zgodb v vsakdanjih situacijah
- Kako AI pomaga pri pripravi besedil in strukturiranju zgodbe
8. MODUL: Družbena omrežja – napredno (5 ur)
Udeleženci nadaljujejo s spoznavanjem naprednih strategij komuniciranja, osvojijo veščine za upravljanje skupnosti in odzivanje ter razumejo, kako deluje Facebook oglaševalski sistem.
Vsebina:
- Postavitev strategije objav (cilji, ton, usmerjenost)
- Uporaba vsebinskih serij in struktur za lažje načrtovanje
- Community management: odzivanje, moderiranje, grajenje odnosa
- Meta Business Suite
– urejanje, časovno načrtovanje, vpogledi
- Osnove Facebook Ads – kako delujejo, struktura kampanje, ciljanje
- Pregled in analiza obstoječih objav udeležencev
9. MODUL: E-mail marketing in osnovna strategija (5 ur)
Udeleženci razumejo strukturo in namen e-mail marketinga ter se naučijo samostojno zasnovati osnovno strategijo pošiljanja vsebin. Spoznajo tudi primere dobre prakse in orodja za izvajanje kampanj.
Vsebina:
- Kaj je e-mail marketing in kako deluje
- Načini gradnje baze kontaktov – v skladu z zakonodajo (GDPR)
- Uvod v avtomatizacijo (triggerji, zaporedja, segmentacija)
- Pregled platform (Mailchimp, MailerLite, Brevo itd.)
- Primeri dobrih praks in priprava osnutka e-novice
- Pregled in analiza obstoječega e-mail marketinga udeležencev
10. MODUL: Učinkovita digitalna predstavitev (5 ur)
Udeleženci se naučijo pripraviti kratko osebno predstavitev za spletno okolje ter pripravijo pisno in govorno verzijo predstavitve. Z vajami osvojijo osnovne tehnične veščine snemanja s pametnim telefonom. Naučijo se razumeti uporabe e-maila na lastni domeni ter osnov SEO.
Vsebina:
-Kaj vključuje dobra osebna ali poslovna predstavitev (jasnost, vrednote, zgodba)
-Pisna predstavitev: za spletno stran, družbena omrežja, e-pošto
-Govorna predstavitev: ton, struktura, dolžina
-Tehnične osnove snemanja: svetloba, kader, zvok
-Vaja: priprava in izvedba pisne ter video predstavitve
TRAJANJE IZOBRAŽEVANJA
Program traja 50 pedagoških ur in vključuje teoretični in praktični del, ki se prepletata.
V času trajanja programa izvajalec spremlja posameznikov napredek in razvoj znanj ter usvojenih spretnosti in kompetenc. Udeleženci, ki bodo prisotni najmanj 80% ur trajanja programa, bodo uspešno zaključili program in ob koncu prejeli potrdilo o usposabljanju in prilogo s popisom pridobljenih kompetenc.
Preliminarni interes za udeležbo na izobraževanju lahko izrazite na: ooz.novagorica@ozs.si
